A menudo pensamos en Google como un buscador en el que encontrar webs que responden a nuestras consultas, pero hay una opción poco explorada en el SEO que consiste en el posicionamiento de archivos o documentos.
Hay ocasiones o consultas en las que el usuario prefiere recibir la información en un formato específico, por lo que una forma de mejorar el posicionamiento reside en crear e indexar contenidos en los formatos de archivo demandados por el usuario para ciertas búsquedas.
En este post especificamos los tipos de archivos que puede indexar Google y cómo se le pueden sacar provecho a nivel SEO creando documentos optimizados.
¿Que formatos de archivo puede indexar Google?
Google puede indexar el contenido de la mayoría de los archivos basados en texto, pero también ciertos formatos de documentos codificados. Los tipos de archivo que pueden ser indexados por Google son los siguientes:
- Formato de documento portátil de Adobe (.pdf)
- Adobe Postscript (.ps)
- Valores separados por comas (.csv)
- Publicación electrónica (.epub)
- Google Earth (.kml, .kmz)
- GPS eXchange Format (.gpx)
- Hancom Hanword (.hwp)
- HTML (.htm, .html y otras extensiones de archivos)
- Microsoft Excel (.xls, .xlsx)
- Microsoft PowerPoint (.ppt, .pptx)
- Microsoft Word (.doc, .docx)
- Presentación de OpenOffice (.odp)
- Hoja de cálculo de OpenOffice (.ods)
- Texto de OpenOffice (.odt)
- Formato de texto enriquecido (.rtf)
- Gráficos vectoriales escalables (.svg)
- TeX/LaTeX (.tex)
- Texto (.txt, .text y otras extensiones de archivo), incluido el código fuente en lenguajes de programación comunes, como los siguientes:
- Código fuente básico (.bas)
- Código fuente de C/C++ (.c, .cc, .cpp, .cxx, .h, .hpp)
- Código fuente de C# (.cs)
- Código fuente de Java (.java)
- Código fuente de Perl (.pl)
- Código fuente de Python (.py)
- Lenguaje de marcado inalámbrico (.wml, .wap)
- XML (.xml)
Además, Google también puede indexar archivos multimedia en los siguientes formatos:
- Formatos de imagen: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG y AVIF
- Formatos de video: 3GP, 3G2, ASF, AVI, DivX, M2V, M3U, M3U8, M4V, MKV, MOV, MP4, MPEG, OGV, QVT, RAM, RM, VOB, WebM, WMV y XAP
Cómo buscar por tipo de archivo
Para encontrar documentos de un tipo en concreto, puedes usar el operador filetype: cuando realices una búsqueda en Google. De este modo, filtrarás los resultados para que aparezcan únicamente archivos con el formato especificado. Por ejemplo, si buscas filetype:pdf instrucciones televisor xiaomi, Google te devolverá resultados que respondan a tu consulta y que estén en PDF.
¿Cómo aprovechar para el posicionamiento SEO los tipos de archivos que puede indexar Google?
Este tipo de posicionamiento, por lo general poco trabajado, consiste en generar e indexar archivos que puedan interesar a los usuarios. Para ello, es fundamental analizar qué búsquedas explícitas puede realizar el usuario con la expectativa de encontrar archivos específicos, (por ejemplo: guía de posicionamiento web en PDF).
Pero también conviene estudiar qué tipo de resultados podrían brindársele al usuario en un formato concreto, aunque este no lo especifique en su búsqueda o incluso aunque no se lo haya planteado previamente.
Tipos de archivos más frecuentes y con mayor potencial SEO
Existen algunos tipos de archivo que se buscan con mayor asiduidad que otros. Conviene saber cuáles son para centrar los esfuerzos en generar este tipo de documentos a la hora de indexar y posicionar:
1. PDF
Google puede indexar archivos PDF siempre que contengan texto seleccionable (no imágenes escaneadas). Algunos tipos de contenidos SEO que se pueden elaborar con este formato son:
- Ebooks y guías descargables: Son excelentes para generar leads si se combinan con formularios de suscripción. Google indexará el contenido, ayudando a que aparezca en búsquedas.
- Informes y estudios de caso: Empresas y organizaciones pueden publicar investigaciones con términos clave que posicionen el documento en Google.
- Manuales y documentación técnica: Ayudan a que productos o servicios sean más accesibles en búsquedas relacionadas.
- Catálogos de productos o servicios: Si un negocio tiene múltiples productos, un PDF optimizado puede atraer tráfico a través de búsquedas específicas.
Consejos SEO para PDFs
- Usa un título atractivo con palabras clave.
- Nombra el archivo con términos relevantes (ej. guia-seo-2024.pdf).
- Incluye enlaces a tu web dentro del documento.
- Usa imágenes optimizadas y texto en lugar de solo gráficos.
2. Word
Los archivos en Word son otro de los formatos más solicitados por los usuarios. Para posicionar documentos de Word, algunos usos que se le pueden dar a este tipo de archivo son:
- Redacción de artículos académicos o técnicos: Puede ser una alternativa a los PDFs si el documento es descargable y fácil de compartir.
- Informes internos o documentos empresariales: Son útiles si están bien estructurados y contienen términos clave específicos.
- Plantillas y formularios: Documentos que los usuarios pueden descargar y modificar, como contratos, convenios, modelos de actas o cuestionarios.
- Comunicados de prensa: Si se publican en sitios web accesibles, pueden indexarse y generar tráfico.
Consejos SEO para Word
- Usa títulos y subtítulos (H1, H2, H3) con palabras clave.
- No abuses de los formatos de tabla o imágenes (mejor texto plano con enlaces).
- Nombra el archivo de manera descriptiva (plantilla-curriculum.docx).
- Asegúrate de que sea accesible en la web para que Google lo indexe.
3. Power Point
También se pueden posicionar archivos en formato Power Point. En este caso, recomendamos las siguientes tipologías de contenidos:
- Presentaciones educativas y cursos: Si el contenido es valioso, puede atraer tráfico en búsquedas de aprendizaje.
- Presentaciones de productos o servicios: Empresas pueden subir archivos PPT con información visual atractiva sobre sus ofertas.
- Seminarios web y conferencias: Publicar diapositivas de eventos ayuda a reforzar la autoridad en una industria.
- Resúmenes visuales e infografías: Un PPT con información visual clara puede ser compartido en plataformas como SlideShare, aumentando su visibilidad.
Consejos SEO para PowerPoint
- Usa nombres de archivo optimizados
(presentacion-marketing-2024.pptx). - Agrega texto descriptivo en cada diapositiva en lugar de solo imágenes.
- Publica en plataformas como SlideShare o LinkedIn para mejorar su alcance.
- Usa enlaces dentro de la presentación hacia tu sitio web.
4. Excel
Los Excels también pueden ser indexados y posicionados en Google para ciertas búsquedas. Los usuarios pueden requerir la información en Excel en casos como los siguientes:
- Reportes de datos y análisis de mercado: Si los informes tienen términos buscados, pueden atraer tráfico desde Google.
- Listados y bases de datos: Una hoja de cálculo con información valiosa, como directorios o estadísticas, puede ser útil para búsquedas.
- Modelos financieros o presupuestarios: Empresas y autónomos buscan plantillas para facilitar su trabajo.
- Dashboards interactivos: Si se comparte en plataformas en línea, puede ser una fuente de tráfico y referencias.
Consejos SEO para Excel
- Usa nombres de archivo claros (presupuesto-empresa-2024.xlsx).
- Agrega títulos y etiquetas en las hojas para que Google pueda interpretar el contenido.
- Convierte los datos más importantes en gráficos y compártelos en otros formatos (PDF o imágenes).
5. JPG y PNG
Y, por supuesto, las imágenes, tanto JPG como PNG y otros formatos, no pueden faltar en este listado de archivos indexables que se pueden posicionar en Google. Y muestra de ello es que Google cuenta con una sección específica para imágenes en su buscador, así que razón de más para aprovechar esta opción. En este caso, las tipologías que mejor funcionan suelen ser:
- Infografías: Son altamente compartibles en redes sociales y blogs, además de atraer tráfico orgánico desde Google Imágenes.
- Fotografías de productos o servicios: Si están bien optimizadas, pueden aparecer en resultados de búsqueda y mejorar el SEO de un ecommerce.
- Capturas de pantalla y tutoriales visuales: Son útiles en artículos explicativos y guías paso a paso.
- Memes y contenido visual para redes sociales: Si las imágenes están bien etiquetadas, pueden indexarse y atraer visitas desde búsquedas relacionadas.
- Imágenes de portada y miniaturas atractivas: En blogs y videos, mejoran el CTR (Click Through Rate).
Consejos SEO para imágenes
- Usa nombres descriptivos (estrategia-seo-2024.jpg).
- Agrega texto alternativo (atributo «alt») con palabras clave.
- Reduce el tamaño del archivo sin perder calidad para mejorar la velocidad de carga.
- Usa formatos adecuados (PNG para gráficos detallados, JPG para fotos).
- Publica imágenes en Pinterest o Google My Business para mayor alcance.
Conclusión
Cada formato de archivo puede ayudar a mejorar el posicionamiento en Google si se optimiza correctamente. La clave es asegurarse de que sean accesibles, contengan información de alta calidad para el usuario, estén nutridos con palabras clave relevantes y cuenten con una estructura y etiquetado adecuado para facilitar su indexación.
