Cluster SEO: Qué es, ventajas, ejemplos y cómo implementarlo en tu web

cluster seo

El SEO es un campo en el que constantemente aparecen nuevas estrategias y técnicas para seguir optimizando el contenido y la estructura de las webs. Una de las que ha cobrado un mayor protagonismo en los últimos años es la implementación de clusters de contenido, también conocidos como clusters SEO.

Los clusters ofrecen una forma efectiva de organizar y optimizar el contenido de un sitio web anticipando las diferentes rutas de navegación que puede seguir el usuario o incluso ofreciéndole vías de navegación que no había contemplado pero que le pueden resultar útiles. Todo ello redunda en una mejor experiencia de usuario y, por tanto, en un incremento del posicionamiento.

Dicho esto, ¿qué es un cluster SEO exactamente y cómo puede beneficiar a la estrategia de marketing de contenido? En este artículo damos respuesta a esta y otras cuestiones, como qué tipos de clusters de contenido existen, cuáles son los elementos que lo componen, los beneficios de usarlos adecuadamente y cómo puedes crearlos y utilizarlos en tu sitio web.

Qué es un cluster SEO

Un cluster SEO, también conocido como agrupamiento de contenido, es una estrategia de organización de contenido que consiste en agrupar varias páginas o artículos relacionados en torno a un tema central. Este enfoque ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura temática de un sitio web y a identificar las relaciones entre las diferentes páginas, lo que puede mejorar la clasificación y visibilidad en los resultados de búsqueda.

Tipos de clusters de contenido

Existen varios tipos de clusters de contenido que pueden clasificarse según su utilidad o según la característica compartida entre las páginas que los componen. A continuación explicamos algunos de los tipos más comunes de clusters de contenido:

Según la utilidad

Cluster de contenido

Un cluster de contenido agrupa páginas o artículos que cubren diferentes aspectos acerca de un mismo tema. Por ejemplo, un sitio web sobre nutrición podría tener un cluster de contenido sobre alimentación saludable que incluye diferentes páginas sobre planificación de comidas, recetas saludables, dietas específicas, consejos de nutrición, entre otros.

Cluster de navegación

En realidad, los clusters de contenido también son de navegación, pero cuando hablamos de clusters de navegación nos referimos específicamente a aquellos en los que la agrupación de las páginas no se realiza por la proximidad temática, sino por la jerarquía o taxonomía de las páginas agrupadas.

Por ejemplo, en una tienda online de artículos de deporte puede haber un cluster que divida las diferentes categorías de producto por deportes: running, natación, ciclismo, crossfit, escalada, esquí, etc. En este caso, aunque los deportes no tienen nada que ver entre ellos, comparten la característica esencial de que son deportes. Por tanto, ocupan el mismo rango jerárquico dentro de la web y tiene sentido que estén accesibles desde un mismo espacio.

Según la característica compartida

Cluster de productos o servicios

Este tipo de cluster agrupa páginas relacionadas con las categorías o los productos o servicios específicos que ofrece una empresa. Por ejemplo, un sitio web de una empresa de material de oficina puede tener un cluster a través del cual se enlace a las diferentes categorías de producto: papelería, electrónica, iluminación, mobiliario…

Cluster de temas

Un cluster de temas agrupa páginas que cubren diferentes aspectos de un tema más amplio. Por ejemplo, un sitio web sobre marketing digital podría tener un cluster centrado en SEO en el que se agrupen páginas sobre SEO on page, SEO off page, SEO local, SEO de contenidos, SEO técnico, SEO internacional, etc.

Cluster de sedes o ubicaciones

Un cluster de sedes o ubicaciones agrupa las páginas asociadas a cada una de las ubicaciones físicas de una empresa. Esto puede ser útil para empresas con múltiples sucursales o locales.

Cluster de destinatarios o perfiles

Un cluster de destinatarios o perfiles agrupa páginas que se dirigen a diferentes segmentos de la audiencia. Por ejemplo, un sitio web de una empresa de moda podría tener un cluster de perfiles que incluya páginas para hombres, mujeres, niños, etc.

Cluster de aplicaciones de un producto

Un cluster de aplicaciones de un producto engloba páginas que describen diferentes formas de usar un producto o servicio. Por ejemplo, un sitio web sobre software de gestión empresarial podría tener un cluster de aplicaciones que incluya páginas sobre contabilidad, recursos humanos, gestión de proyectos, etc.

Cluster de casos de éxito

Un cluster de casos de éxito agrupa páginas que muestran ejemplos de cómo un producto o servicio ha servido para resolver problemas o satisfacer las necesidades de los clientes. Esto puede ser útil para empresas que desean demostrar la eficacia de sus productos o servicios.

Elementos de un cluster

Los principales elementos que componen un cluster son los siguientes:

Página pilar

La página pilar es la página principal dentro de un cluster de contenido, la cual aborda el tema central. Esta página suele ser la más completa y detallada, y sirve como punto de partida para explorar el resto de apartados o temas derivados del cluster.

Páginas o artículos satélite

Las páginas o artículos satélite son páginas secundarias que se vinculan a la página pilar y cubren aspectos específicos o ramificaciones del tema central. Estas páginas proporcionan detalles adicionales y ayudan a expandir el contenido y profundizar en diferentes aspectos del tema principal.

Enlaces internos

Los enlaces internos conectan las diferentes páginas dentro del cluster de contenido. Estos enlaces ayudan a los usuarios a navegar por el contenido relacionado y ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura temática del sitio web.

Diseño del cluster

Es la apariencia del cluster, la cual depende de aspectos como el uso concreto que se le quiere dar, la concordancia con el diseño general de la web, la cantidad de información sobre las páginas satélite que se quiere anticipar en la página pilar o el interés que se tenga en fomentar la navegación hacia las páginas secundarias.

Beneficios de usar clusters en una web

La implementación de clusters de contenido ofrece una serie de beneficios significativos para las marcas y los usuarios:

  • Mejora la estructura y navegación del sitio web.
  • Ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relevancia y relación entre las diferentes páginas.
  • Aumenta la visibilidad y clasificación en los resultados de búsqueda.
  • Facilita la creación y gestión de contenido.
  • Mejora la experiencia del usuario al proporcionar una navegación coherente y relevante.
  • Permite a las marcas mostrar mejor su experiencia y dominio en diferentes temas relacionados con su sector o campo de actividad.

Cómo crear un cluster SEO

Para crear un cluster SEO efectivo, el proceso básico es el siguiente:

  1. Identifica un tema central relevante para tu audiencia.
  2. Crea una página pilar con contenido general de calidad acerca del tema central.
  3. Crea páginas satélite que traten asuntos específicos derivados del tema central y enlázalas desde la página pilar a través de un cluster.
  4. Optimiza el contenido de cada página para palabras clave relevantes y enlaza estratégicamente entre las páginas del cluster.
  5. Monitoriza el rendimiento del cluster y realiza ajustes según sea necesario para mejorar su efectividad.

Ejemplos de clústeres de contenidos SEO

  • Sitio web de una agencia de viajes:
    • Página Pilar: «Guía Completa para Viajar a Europa».
    • Páginas Satélite: «Top 10 Destinos en Europa», «Consejos para Viajar con Niños», «Presupuesto para un Viaje a Europa», etc.
  • Sitio web de una empresa de tecnología:
    • Página Pilar: «Guía Definitiva para la Optimización de la Experiencia del Usuario».
    • Páginas Satélite: «Importancia de la Velocidad de Carga del Sitio Web», «Diseño Responsivo y Adaptativo», «Mejores Prácticas de Navegación Intuitiva», etc.
  • Sitio web de una empresa de salud y bienestar:
    • Página Pilar: «Cómo Mejorar tu Salud Mental».
    • Páginas Satélite: «Estrategias para Reducir el Estrés», «Beneficios del Ejercicio Físico para la Salud Mental», «Técnicas de Mindfulness y Meditación», etc.

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