Campaña SEO: Qué es, ejemplos y cómo ejecutarla con éxito

campana seo

El posicionamiento en buscadores se ha convertido en una parte fundamental para cualquier empresa que desee destacarse y alcanzar a su audiencia objetivo. Entre las múltiples estrategias que existen para mejorar la visibilidad online, las campañas SEO (Search Engine Optimization, por sus siglas en inglés) ocupan un lugar destacado por su capacidad para aumentar la visibilidad en internet sin necesidad de pagar anuncios patrocinados.

Para compartir nuestra experiencia, más allá de mencionar los beneficios de las campañas de SEO, hemos querido profundizar en los tipos de campañas SEO que pueden llevarse a cabo y cómo ejecutarlas de forma efectiva. También veremos algunos ejemplos inspiradores y cómo evaluar el impacto de las campañas.

Qué es una campaña SEO

Una campaña SEO es un conjunto de acciones planificadas y coordinadas que tienen como objetivo mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda para determinadas palabras clave. Esto se logra mediante la optimización de diversos aspectos técnicos, de contenido y de autoridad de un sitio web, de manera que los motores de búsqueda lo consideren relevante y lo muestren entre las primeras opciones cuando los usuarios realicen búsquedas relacionadas.

Diferencia entre campaña SEO y estrategia SEO

Aunque son conceptos muy cercanos, es importante diferenciar entre una campaña SEO y una estrategia SEO. Mientras que una campaña SEO es un esfuerzo puntual y específico para mejorar el posicionamiento de un sitio web durante un periodo determinado, una estrategia SEO es un plan a largo plazo que abarca múltiples aspectos del sitio web y su presencia online. La estrategia SEO es más amplia y holística, mientras que la campaña SEO se centra en objetivos concretos y temporales.

Tipos de campañas SEO

Existen diferentes tipos de campañas SEO, cada una diseñada para cumplir con objetivos específicos. Algunos ejemplos incluyen:

  • Campañas de SEO on page: Se centran en trabajar sobre el sitio web para mejorar el posicionamiento orgánico. Se basan en identificar y optimizar las palabras clave más relevantes y crear contenido de alta calidad en torno a ellas. También pueden incluir optimizaciones técnicas y mejoras en la experiencia de usuario (UX) y la web performance optimization (WPO).
  • Campañas de SEO off page o linkbuilding: Se dirigen a obtener enlaces de calidad de otros sitios web para aumentar la autoridad del dominio y/o captar tráfico relevante para el negocio.
  • Campañas mixtas: Son aquellas que combinan acciones de SEO on page y off page para lograr un posicionamiento acelerado de los contenidos en las palabras clave seleccionadas.

Tipos de campañas SEO según el objetivo

  • Campañas de SEO transaccional: Se dirigen a obtener buenas posiciones en palabras clave de tipo transaccional, en las que el usuario busca activamente comprar un producto o contratar un servicio.
  • Campañas de SEO informacional: Su objetivo es obtener buenas posiciones en palabras clave de tipo informativo, en las que el usuario busca informarse o consumir contenido relevante sobre un tema concreto.
  • Campañas de SEO local: Diseñadas para mejorar la visibilidad de un negocio en búsquedas locales.
  • Campañas de SEO nacionales: Diseñadas para mejorar la visibilidad de un negocio en un país.
  • Campañas de SEO internacional: Diseñadas para mejorar la visibilidad de un negocio en diversos países.

Estos son solo algunos ejemplos, y las campañas SEO pueden combinarse y adaptarse según las necesidades y objetivos específicos de cada proyecto.

¿Cómo hacer una campaña SEO? Proceso y pasos a seguir

Para ejecutar una campaña SEO efectiva es importante seguir un proceso bien definido basado en una metodología SEO. A continuación desarrollamos los pasos básicos que se deben seguir para diseñar y poner en marcha una campaña de SEO:

Paso 1: Análisis del sitio web

Lo primero antes de iniciar una campaña SEO es evaluar el estado actual del sitio web, incluyendo su estructura, rendimiento, contenido, autoridad y posición en los motores de búsqueda. Para ello pueden usarse herramientas como Semrush, Ahrefs, Screaming Frog, Moz o Sistrix.

Paso 2: Definición de objetivos

Una vez analizada la web, se deben establecer objetivos claros y medibles para la campaña SEO. Algunos de ellos pueden ser aumentar el tráfico orgánico en determinadas páginas, mejorar las conversiones de ciertos productos o servicios o aumentar la posición y la visibilidad en determinadas palabras clave.

Paso 3: Investigación de palabras clave

El siguiente paso es realizar una investigación de palabras clave relevantes para el sitio web y su audiencia objetivo. Se aconseja, por lo general, identificar palabras clave con alto volumen de búsqueda y baja competencia. Además, cuanto más transaccionales sean las palabras clave, más probabilidades habrá de acceder a posibles compradores. Estas palabras clave hay que organizarlas y agruparlas en intenciones de búsqueda para su uso en las URLs que se quieran optimizar.

Paso 4: Optimización técnica

Tras el estudio de palabras clave e intenciones de búsqueda, es necesario optimizar la estructura del sitio web, la velocidad de carga, la indexación y otros aspectos técnicos que afectan al SEO. Implementar etiquetas meta, URLs amigables, marcado estructurado y otros elementos técnicos son aspectos que ayudan a que el sitio web cumpla con las principales directrices de Google y otros buscadores.

Paso 5: Creación de contenido

El siguiente punto del proceso es desarrollar contenido de alta calidad, relevante y optimizado para las palabras clave identificadas. Para ello, según cuál sea la intención de búsqueda del usuario, deberás utilizar diferentes formatos de contenido, como artículos de blog, fichas de productos o landing pages comerciales.

Además, estas páginas pueden requerir recursos adicionales como documentos descargables, videotutoriales, infografías o elementos interactivos para satisfacer adecuadamente la necesidad del usuario.

Paso 6: Linkbuilding

Si tu campaña está orientada a conseguir autoridad y relevancia online a través de la construcción de enlaces, deberás implementar acciones de linkbuilding para obtener enlaces de calidad de otros sitios web. Para ello deberás buscar oportunidades de colaboración con otras webs amigas, anunciarte en medios de comunicación o blogs especializados en tu sector o recurrir a la compra de enlaces patrocinados.

Paso 7: Seguimiento y análisis

El último paso en la implementación de la campaña SEO es utilizar herramientas de analítica web como Google Analytics y Google Search Console para monitorizar y evaluar el rendimiento de la campaña. Esto te ayudará a realizar ajustes y optimizaciones según los resultados obtenidos.

Ejemplos de campañas SEO

A continuación mencionamos algunos ejemplos de empresas que han conseguido magníficos resultados a través de una trabajado conjunto de campañas SEO:

Ejemplo 1: «The Dollar Shave Club»

El Dollar Shave Club es un excelente ejemplo de una campaña SEO bien ejecutada. A través de contenido divertido y relevante, combinado con una sólida estrategia de link building, lograron posicionarse rápidamente en los primeros resultados de búsqueda para términos relacionados con productos de cuidado personal para hombres.

Ejemplo 2: Airbnb

Airbnb ha utilizado una combinación de contenido generado por usuarios, colaboraciones con influencers y una estrategia de link building inteligente para dominar los resultados de búsqueda en el sector de alquileres vacacionales.

Ejemplo 3: HubSpot

HubSpot es conocido por su excelente estrategia de contenido y SEO. Han creado una gran cantidad de recursos educativos y herramientas gratuitas que no solo atraen tráfico orgánico, sino que también generan leads de alta calidad.

Cómo evaluar el impacto de tu campaña SEO

Para evaluar el impacto de una campaña SEO, es importante tener en cuenta diferentes métricas y KPIs (Key Performance Indicators). Algunas métricas relevantes incluyen:

  • Tráfico orgánico: El número de visitantes que llegan al sitio web a través de resultados de búsqueda orgánicos.
  • Posicionamiento en buscadores: La posición del sitio web en los resultados de búsqueda para palabras clave específicas.
  • Conversión: La cantidad de visitantes que realizan una acción deseada, como completar un formulario o realizar una compra.
  • Autoridad de dominio: La medida en que otros sitios web enlazan al sitio objetivo, lo que indica su credibilidad y relevancia en línea.

Además de estas métricas, es importante realizar un análisis cualitativo de la experiencia del usuario, la calidad del tráfico y la relevancia del contenido. Esto puede incluir encuestas de satisfacción, análisis de comportamiento del usuario en el sitio y evaluación de la tasa de rebote.

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