Criterios SEO: Aspectos básicos para el posicionamiento de una web

Criterios seo

El SEO, entendido como un conjunto de técnicas, prácticas y estrategias que se implementan para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda como Google, es una disciplina que abarca una gran cantidad de conocimientos y especialidades. Es por ello que los principiantes y emprendedores digitales con poca experiencia necesitan una guía sobre cuáles son los criterios SEO más importantes que afectan al posicionamiento de sus sitios web y cómo aplicarlos.

En este artículo abordamos los aspectos básicos del SEO, explicando qué son los criterios SEO y la diferencia entre factores y criterios SEO. Además, detallamos cuáles son los criterios SEO básicos que deben considerarse para un buen posicionamiento en buscadores.

Qué son los criterios SEO

Los criterios SEO son las directrices y recomendaciones que se siguen para optimizar un sitio web con el fin de mejorar su posición en los resultados de búsqueda. Estos criterios se establecen en base al conocimiento que se posee sobre los factores que influyen en el posicionamiento.

El principal objetivo de los criterios SEO es facilitar la puesta en práctica de medidas o estrategias para que un sitio web sea más accesible, relevante y valioso tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Los criterios SEO abarcan una amplia gama de aspectos, desde la estructura técnica del sitio hasta la calidad del contenido y la experiencia del usuario.

Diferencia entre factores SEO y criterios SEO

Es importante distinguir entre factores SEO y criterios SEO. Los factores SEO son los elementos que los motores de búsqueda consideran al determinar la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda. Estos pueden ser internos (on page), como la calidad del contenido y la estructura del sitio; o externos (off page) como los backlinks y la presencia en redes sociales.

Por otro lado, los criterios SEO son las prácticas, pautas o directrices específicas que se siguen para optimizar la web en relación a los dichos factores. En resumen, los factores SEO son los elementos que afectan el ranking, mientras que los criterios SEO son las prácticas para optimizar esos elementos.

Criterios básicos de posicionamiento SEO

1. Indexación

La indexación es el proceso mediante el cual los motores de búsqueda recopilan y almacenan la información de un sitio web para mostrarla entre sus resultados. Para que un sitio web aparezca en los resultados de búsqueda, primero debe ser indexado por los motores de búsqueda.

Antes de atender a cualquier otro aspecto, es fundamental asegurarse de que todas las páginas importantes de tu sitio estén correctamente indexadas. Herramientas como Google Search Console pueden ayudar a verificar y mejorar el estado de indexación de tu sitio web.

2. Organización del sitio web

Una buena organización del sitio web facilita tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda la navegación y comprensión del contenido. Para conseguir una estructura organizada y lógica se contemplan diversas recomendaciones.

Una de las prácticas clave para cumplir con este criterio SEO es utilizar una estructura jerárquica clara, con categorías y subcategorías bien definidas que marquen cuáles son las temáticas o secciones principales de tu web.

Esta estructura debe estar correctamente reflejada en el menú del sitio web. También puede complementarse con clusters de contenido SEO ubicados en las páginas en las que tenga sentido una navegación hacia contenidos más específicos.

El uso de URL amigables (breves y descriptivas) y de migas de pan (breadcrumbs) también ayuda a mejorar en gran medida la organización y la claridad del sitio web y, por tanto, su mejor comprensión y consideración por parte de Google.

3. Contenido útil e interesante

Por mucho que una web sea ordenada, clara e indexable, sin un buen contenido jamás alcanzará las primeras posiciones del ranking. El contenido de una web debe ser útil, atractivo e interesante para atraer y retener a los usuarios, y para ello hay que estudiar cuál es la intención de búsqueda que se pretende resolver con cada página o post.

Este criterio SEO es esencial para crear contenido que responda a las preguntas y necesidades de los usuarios proporcionando valor añadido. Además, el contenido de calidad tiende a recibir más enlaces de otras páginas, lo cual también mejora el SEO

Para determinar la intención de búsqueda es necesario realizar un estudio y análisis de palabras clave adecuado. De este modo es posible agrupar las palabras clave o búsquedas que pueden ser resueltas con un mismo contenido.

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4. Contenido único

Los motores de búsqueda valoran el contenido original y único. El contenido duplicado, sobre todo aquel que ha sido plagiado de otras webs, puede ser penalizado. Esto conlleva una reducción significativa de la visibilidad del sitio web.

Asegúrate de que cada página de tu sitio ofrezca información única y relevante y evita copiar contenido de otros sitios. Si lo haces, deberás reescribir o modificar el contenido sustancialmente para que no sea considerado plagio.

La práctica de redactar contenidos basándose en otros se llama curación de contenido y puede ser productiva a nivel SEO siempre y cuando se trabaje adecuadamente. Si escribes contenidos utilizando otros textos como punto de partida, esfuérzate en aportar información nueva y en mejorar la redacción y la coherencia.

A veces tiene sentido ampliar la información disponible, mientras que otras es mejor simplificar la que ya tienes. Todo depende de cuál es la necesidad que se quiere satisfacer.

5. Contenido usable

El contenido usable es aquel que es fácil de acceder, leer, entender y consumir por los usuarios. Por un lado, esto implica favorecer una navegación intuitiva a través de enlaces, menús, call to actions y otros elementos que permitan al usuario avanzar y retroceder a través de los distintos contenidos que conforman la web.

Por otro lado, la usabilidad del contenido requiere utilizar un lenguaje claro y conciso, así como un formato que facilite la lectura, como párrafos cortos, listas, tablas y encabezados. El uso de elementos multimedia, como imágenes y vídeos, también puede mejorar la usabilidad, ya que son contenidos atractivos que resultan sencillos de consumir.

6. Contenido actualizado

Mantener el contenido actualizado es otros de los criterios SEO más importantes, especialmente en aquellos sectores o ramas de actividad que están sujetas a cambios constantes, novedades y tendencias. Es el caso, por ejemplo, del sector legal-jurídico, los medios de comunicación o las tecnologías disruptivas, ámbitos en los que la actualidad tiene un peso fundamental.

Dejando a un lado los contenidos que son atemporales y no requieren actualización, los motores de búsqueda buscan y priorizan el contenido más reciente y relevante para los temas de actualidad, que además suelen tener menos competencia al ser más novedosos

Por ello, escribir sobre estas temáticas, así como revisar el contenido antiguo para mantener su utilidad y valor, son prácticas que permiten mejorar significativamente el posicionamiento de una web.

7. Experiencia de usuario

La experiencia de usuario (UX) es un elemento imprescindible a día de hoy y un criterio de SEO que permite marcar la diferencia en aquellos sectores con más competencia o capacidad de inversión.

Un sitio web que ofrece una buena experiencia de usuario tiende a tener tasas de rebote más bajas y tiempos de permanencia más altos, datos que influyen considerablemente en el ranking en los motores de búsqueda.

Aspectos como la velocidad de carga, la navegabilidad y la optimización para dispositivos móviles son esenciales para una buena experiencia de usuario, por lo que este criterio se compone a su vez de diversas consideraciones y directrices.

8. Enlazado interno y externo

El enlazado interno y externo juega un papel clave en el SEO. Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu sitio y a indexar las páginas más importantes. También son muy valiosos para los usuarios, que al desplazarse a través de ellos pueden encontrar y consultar información añadida y útil para sus intereses.

Por su parte, los enlaces externos salientes, especialmente hacia sitios relacionados y de alta autoridad, permiten complementar o ampliar la información que se le ofrece al usuario.

Por último, los enlaces externos entrantes contribuyen a mejorar el posicionamiento al aumentar la credibilidad y la relevancia de tu sitio, ya que, además de derivar tráfico hacia tu web, también transmiten parte de la autoridad de la web de origen.

9. Imágenes optimizadas

Las imágenes optimizadas no solo mejoran la estética de un sitio web, sino que también contribuyen al SEO, ya que las imágenes también se posicionan en Google y pueden atraer tráfico cualificado y relevante.

Para poder explotar las imágenes, estas deben ser de calidad (aportar algo adicional al texto), pero también debes asegurarte de que estén optimizadas en tamaño y peso para que no ralenticen la carga del sitio web.

Además, el título de la imagen, el nombre del archivo y los atributos ALT deben ser descriptivos y contener las palabras clave de la URL en la que se insertan las imágenes. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender e indexar el contenido visual.

10. Perfil de Empresa

Otro criterio SEO cada vez más importante es contar con una presencia en Google a nivel local. Para ello, es altamente recomendable tener un perfil de empresa completo y optimizado en Google. Esto puede mejorar significativamente la visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

Para aprovechar al máximo esta característica del buscador, deberás proporcionar información precisa, verídica y detallada sobre tu negocio, incluyendo dirección, horario de apertura, formas de contacto, link a tu web y servicios ofrecidos. Las reseñas positivas también son imprescindibles para fortalecer tu reputación online y afianzar tu posicionamiento SEO.

11. Datos estructurados

Los datos estructurados son fragmentos de código que ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tu sitio web. Utilizar datos estructurados puede mejorar la presentación de tu sitio en los resultados de búsqueda, incluyendo características como los rich snippets (fragmentos destacados), que pueden aumentar la tasa de clics.

Cómo aplicar criterios SEO en tu web paso a paso

Aplicar los criterios SEO en tu web puede parecer una tarea monumental, pero con la estrategia y herramientas adecuadas, es completamente manejable. A continuación, se ofrecen algunos pasos clave para comenzar:

  1. Auditoría del sitio web: Realiza una auditoría completa de tu sitio para identificar áreas de mejora. Herramientas como Google Analytics y Google Search Console pueden proporcionar datos valiosos sobre el rendimiento de tu sitio.
  2. Optimización técnica: Asegúrate de que tu sitio web esté técnicamente optimizado, incluyendo la mejora de la velocidad de carga, la implementación de un diseño responsive y la corrección de errores de rastreo e indexación.
  3. Investigación de palabras clave: Realiza una investigación de palabras clave para identificar los términos que tus potenciales usuarios están buscando. Utiliza estas palabras clave estratégicamente en tu contenido, títulos y descripciones.
  4. Creación de contenido: Desarrolla contenido de alta calidad y relevante que responda a las necesidades de tu audiencia. Asegúrate de mantener tu contenido actualizado y de evitar duplicados.
  5. Optimización de enlaces: Implementa una estrategia de enlazado interno y externo para mejorar la navegabilidad de tu sitio y aumentar su autoridad.
  6. Uso de herramientas SEO: Utiliza herramientas SEO para monitorizar y mejorar el rendimiento de tu sitio. Existen muchas herramientas, tanto gratuitas como de pago, que pueden ayudarte a optimizar diferentes aspectos de tu sitio.
  7. Evaluación continua: El SEO no es una tarea única, sino un proceso continuo. Evalúa regularmente el rendimiento de tu sitio y ajusta tu estrategia según sea necesario.

Con estos pasos, estarás en camino de mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Si necesitas asistencia profesional, considera contratar a expertos en SEO que puedan proporcionar una asesoría personalizada y ayudarte a implementar las mejores prácticas de manera efectiva.

En conclusión, los criterios SEO son fundamentales para mejorar la visibilidad y el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Al entender y aplicar estos criterios, puedes asegurar que tu sitio no solo atraiga más tráfico, sino que también proporcione una mejor experiencia a los usuarios, lo que a su vez se traduce en mayores tasas de conversión y éxito en línea.

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